一、下面我们想了解一下您在酒类商品消费的基本状况和消费意向。

1、您经常饮酒吗？

   □不饮酒  □每月1-2次  □每周1-2次   □2-3天1次   □一天1次  □一天几次

2、您喜欢饮什么酒(产地)？

   □国产酒         □洋酒       □不确定

3、您喜欢饮什么酒？(类型，可选1-3项)

   □啤酒      □葡萄酒      □果酒(除葡萄酒外)      □黄酒      □药酒或保健酒

   □高度白酒(酒精度40^。以上)     □低度白酒(酒精度39^。以下)      □其它酒类

4、您每次饮酒量大约是？

1) □基本稳定      □易受情境、气氛影响

2) 多数情况下，每次您的啤酒饮量是(注：一瓶640毫升，一罐355毫升)

   □少于200毫升  □200-500毫升  □501-1000毫升  □1001-2000毫升

□超过2000毫升 □几乎不喝

3) 多数情况下，每次您的白酒饮量是(注：约50毫升合1两)

   □少于50毫升   □50-100毫升   □101-250毫升   □251-500毫升

□超过500毫升  □几乎不喝

4) 多数情况下，每次您的黄酒饮量是(注：约50毫升合1两)

   □少于50毫升   □50-100毫升   □101-250毫升   □251-500毫升

□超过500毫升  □几乎不喝

5) 多数情况下，每次您的葡萄酒饮量是(注：约50毫升合1两)

   □少于100毫升   □100-250毫升   □251-500毫升   □501-1000毫升

   □超过1000毫升  □几乎不喝

5、您家里平均每周购买酒(用于消费或送礼)的次数是

　 □几乎不买      □1-2次        □3-5次         □超过5次

6、您时常购买的酒是(可选1-3项)

　 □啤酒      □葡萄酒     □果酒(除葡萄酒外)     □黄酒     □药酒或保健酒

   □高度白酒(酒精度40^。以上)   □低度白酒(酒精度39^。以下)     □其它酒类

7、您家里平均每周用于购买酒的费用大约是

　 □几乎不花钱      □少于20元     □20-50元     □51-100元

   □101-150元      □151-200元     □201-300元   □超过300元

8、您一般在何处购得(获得)酒？

   □大型商场       □大型超市     □小超市或连锁店  □专业批发市场

   □糖烟酒专卖店   □附近小店     □单位发放        □亲友赠送

9、对于一种您从来没有喝过的酒，您会

   □一定去买      □很可能会买      □说不准      □可能不买     □一定不买

10、您饮酒多数是在

   □中午用餐时    □晚上用餐时      □早上用餐时  □非用餐时间   □不能确定

11、您一般在何种场合饮酒？

   □家里    □单位里    □宾馆饭店  □娱乐场所    □一般餐饮场所 □其它场合

12、您喝酒的习惯是

   □认准一个牌子    □认准少数几个牌子    □偶尔换换牌子  

   □经常换牌子      □随意

13、您认为酒瓶子的包装内容应突出

   □现代性          □传统性              □其它

14、您认为酒瓶子的包装形式应突出

   □豪华精美        □平实朴素            □其它

15、您认为酒应当具备……(多项选择)

   □醇香气味        □口感良好       □不易头疼     □保健功能

   □包装设计精美    □酒瓶造型精美   □防伪技术     □其它

16、您认为一瓶酒的容量多少才合适(啤酒外)？

   □少于200毫升    □200-500毫升   □超过500毫升

17、重大节日、事件，您送礼多数情况下送什么呢？

1) □金钱    □实物      □两者结合  □其它

  这是因为_____________________________

2)送实物，多数情况下送什么呢？(可选1-3项)

  □小家电   □酒类      □烟草类      □食品、保健品类     □化妆、保洁品类

  □少儿玩具、学习用品   □服装饰品类  □金银首饰手表类     □其它

3)如送酒，您希望的是

  □单瓶装          □多瓶礼品装        □酒和其它物品组合礼品装

  □酒和其它当地特产组合装              □其它要求__________________

二、下面有关酒的说法，请谈谈您的意见

以下是一系列成对的语句。每一对中有(A)、(B)两句。请您就每一对中您更同意A句的程度作出评价。

             对A远比对B   对A有点   不能   对B有点   对B远比对A

                                     更为同意       更同意     决定    更同意      更为同意

                                         5           4          3         2           1

1A.饮酒是一种习惯。

1B.饮酒是一种时尚。                                             评定：_________

2A.饮酒主要是满足自己饮酒的需要。

2B.饮酒主要是招待、社交和应酬的需要。                           评定：_________

3A.买酒主要是供家庭消费。

3B.买酒主要是馈赠亲友。                                         评定：_________

4A.饮酒为了保健。

4B.饮酒就是一种乐趣。                                            评定：_________

5A.女士饮白酒时常让我感到惊讶。

5B.饮酒没有性别之分。                                            评定：_________

6A.买酒或餐桌选酒还是以往饮酒经验重要。

6B.作了广告的酒，时常会影响我的买酒或选酒的行为。               评定：_________

7A.在我看来，酒的品牌知名度高低，主要靠广告。

7B.在我看来，酒的知名度高低很大程度上取决于酒的本身。           评定：_________

8A.选酒时，酒的价格往往是考虑的一个重要因素。

8B.知名品牌酒，往往使我感兴趣。                                 评定：_________

三、下面请您就试饮的青梅酒作一番评价(现场提供试饮)

1、对青梅酒的印象

              非常不满意   不满意    一般     满意   非常满意

  1)总的来说，口感……       1        2       3        4       5

  2)酸度                     1        2       3        4       5

  3)甜度                     1        2       3        4       5

  4)酒精度                   1        2       3        4       5

  5)醇度                     1        2       3        4       5

  6)色泽                     1        2       3        4       5

  7)香气                     1        2       3        4       5

  8)品质                     1        2       3        4       5

  9)瓶子的包装               1        2       3        4       5

  10)外包装                  1        2       3        4       5

  11)总的印象                1        2       3        4       5

  您理想中酒的口感是____________，色泽是_____________。

2、西子牌青梅酒让您联想到什么？

   □江南山水    □酸涩       □壮志豪情     □日本         □两小无猜

   □群雄逐鹿    □水果清香   □健康         □牙疼         □回归自然

   □失恋        □新鲜空气   □婉约的少女   □女性饮的酒   □其它______  

   □有联想，但不清晰         □无联想

3、您认为该酒(500毫升)什么价位合适？

   □不到10元     □10-30元      □31-60元    □61-100元

   □101-200元     □超过200元   □难以评价

4、这瓶酒售价20-30元，您认为如何？

   □明显偏低      □偏低       □公道       □偏高      □明显偏高

第二部分  媒介接触状况

1、您平时看电视吗？

□每天看        □经常看      □偶尔看      □从不看

2、你平时常看的电视频道有：（可多选）

□中央电视1台   □中央电视2台   □中央电视3台   □中央电视4台

□中央电视5台   □中央电视6台   □中央电视7台   □中央电视8台

□中国教育1台   □中国教育2台   □市、省外卫视台

□浙江电视台     □钱江电视台     □浙江教育台     □浙江有线娱乐台

□浙江有线经济台 □浙江有线体育音乐频道            □杭州电视台

□西湖明珠电视台 □杭州有线1台   □杭州有线2台   □其它电视台

3、您常看的报纸是（可多选）

□人民日报   □浙江日报    □钱江晚报    □杭州日报    □杭报下午报

□都市快报   □经济生活报  □之江晨报    □其它（请注明）

4、您常听的电台是（可多选）

□中央人民广播电台    □浙江人民广播电台  □浙江经济广播电台

□浙江文艺广播电台    □交通之声          □健康之声       □音乐之声

□杭州人民广播电台    □西湖之声          □经济之声       □其它

5、你平时阅读的杂志是（可多选）

□时尚类   □体育类   □社会类   □音乐类   □保健类   □新闻类   □其它

6、看电视时，您比较喜欢哪类节目（可多选）

□新闻类     □评论类    □经济类     □大陆电视连续剧    □港台电视连续剧

□经典音乐   □流行音乐  □体育类     □生活服务类        □外国电视连续剧

□综艺类     □戏曲类    □文化类     □TV直销     □广告     □其它

7、听广播时，您比较喜欢哪类节目（可多选）

□新闻类     □评论类    □经济类     □生活服务类    □体育类   □戏曲类

□文化类     □娱乐类    □经典音乐   □流行音乐      □广告     □其它

第三部分   个人情况

1、您的性别          □男             □女

2、您的年龄

□13-18岁   □19-30岁    □31-40岁    □41-55岁    □55岁以上

3、您的职业

□企业普通职员 □一般企管人员    □企业中高层管理者      □专业技术人员

□机关干部     □科教文体卫职员          □个体经营者    □私营业主

□军警         □学生   □社会团体职员   □无固定职业    □其它

4、您的文化程度

□初中及以下   □高中、中专      □大专      □本科      □研究生或以上

5、您的家庭状况

□未婚   □已婚无子女  □子女不超过7周岁  □子女超过7周岁  □丧偶或离异

6、您的月收入水平

□几无收入  □500元以下  □500-1000元  □1001-2000元  □2001-3000元

□3001-5000元     □5000-10000元       □10000元以上  □不愿透露

7、您家的人口数

□1人      □2人         □3人         □4人          □4人以上

8、您家庭已拥有的物品：

□彩电      □冰箱    □空调    □录像机   □VCD机   □微波炉   □汽车

□移动电话  □音响    □洗衣机  □消毒柜   □电脑    □传真机   □自行车  

□摩托车    □健身器  □热水器  □照相机  □摄像机   □信用卡消费

感谢您的合作！

祝身体健康，工作顺利！