名称：“江干名车长廊”开街仪式活动方案（草案）
时间：2004年9月28日（周二）
地点：“江干名车长廊”服务中心广场
活动策划方案：
一、 总体构想：
为配合将“江干名车长廊”打造成“名人、名车、名店、名街”四“名”合一的专业特色街，我们从四个方面考虑，通过五个相关活动来充分体现和达到设想的目标。四个活动为：
1、 常规活动项目（领导讲话、服务中心挂牌等）；
2、 车商签定联合承诺书；
3、 现场动感启动网站仪式；
4、 特色巡街行；
5、 聘请形象大使；
二、各项活动设想与要点：
1、常规活动项目：领导讲话与挂牌仪式的举行是开街仪式必不可少的活动项目，此两项可遵循传统，在开街仪式上举行；
2、车商签定联合承诺书：此活动是开街仪式的一项重点活动，因为此承诺将与市民的生活息息相关，从而能真正起到群众参与的目的。同时，作为目前行业里普遍存在的问题，“江干名车长廊”如能率先提出并能解决的话，将成为一个重大的新闻报道点，并可据以此，策划一系列的新闻宣传报道。
整个活动考虑分如下几步骤：
前期与车商协议联合承诺书的相关条款
前期新闻预热、宣传报道
开街当天举行一个现场签名活动，并将承诺条款与签名书制成大幅宣传画与巡街一起展示
巡展完毕后将之镶裱悬挂于服务中心的醒目位置
活动要点：承诺书的内容必须有实质性的突破，应就目前消费者购车中普遍遇到的问题进行解决，如价格欺骗，价格不统一，三包问题、售后服务问题等，千万不能流于形式。而这些问题的解决也能真正提高“名车长廊”在杭州的市场定位与在消费者中的形象问题。
3、现场动感启动网站仪式：为了突出网站现代化的特点，在开街当天举行的启动仪式中，考虑引入现代化的先进时尚形式来举行这一活动。我们设想为：由区委书记、区长、服务中心的负责人、车商代表等（人员可具体确定）若干人，共同触摸一个特殊的装置，然后用一种可感的形式，共同启动网站；
活动要点：整个活动中，特殊的装置是突现这一活动形式别致的要点，装置可考虑水晶形的光电触摸装置，或是其他的替代形式，但必须具有非常突出的形式感觉，以此给人耳目一新的感觉；
4、特色巡街：邀请若干名车与名模，由警车开道，并悬挂联合承诺书一同在杭州市的主要道路上巡回展示。此活动能迅速在市民中形成最吸引眼球的热点，能为“名车长廊”迅速聚集人气。
活动要点：巡展的路线最好是杭州市范围内的主要道路，像延安路等繁华道路最好能覆盖；
名车应是高档的敞蓬跑车，以让名模能与市民直接面对面，增加吸引程度；
联合承诺书应做成巨幅的画，由大型车辆（比如汉马吉普等）悬挂在车队前开道；
5、邀请形象代表：作为打造“名人、名车、名店、名街”的内涵，拟邀请知名人士担任“江干名车长廊”的形象代言人，形象代言人的人选可考虑杭州籍的奥运冠军。如此设想主要基于两点，一是奥运冠军的形象比较健康，并且与“名车长廊”的气质比较相近（都给人运动的感觉）；同时，由于奥运会刚刚结束，奥运冠军是时下关注的热点人物，因此能起到热点关注的效果；
活动要点：形象代言人的选择是关键，其中杭州籍的蛙泳冠军罗雪娟是最佳人选，如若不行，可选择浙江籍的其他奥运冠军；
接洽罗雪娟可通过浙江体育总会与其洽谈；
三、 媒体宣传计划：
1、9月中旬与杭州一平面媒体合作，就“联合承诺书”展开新闻宣传，具体宣传切入点与步骤策划如下：
与杭州市城调队合作针对汽车消费中存在的主要问题进行民意调查，了解消费者在购车过程中最担心的问题，并出具调查报告；
暗访，汽车消费中到底存在着哪些“陷阱”，引起社会关注；
人大代表或政协委员做提案，提出行业自律的概念；
车商响应，提出“江干名车长廊”车商联合承诺的概念，使这一理念自然呈现于消费者面前，并取得高度认可；
媒体对象：《青年时报》、或《都市快报》、或《钱江晚报》
2、 开街当日联系一电视台进行现场直播报道，全程参与开街仪式的转播；媒体对象：杭州电视台
3、开街之后，由江干区区长、经销商代表、服务中心负责人、消费者代表等，参加杭州电视台的《新闻开讲》栏目，就“联合承诺书”的诞生作进一步的宣传；
杭州点创广告有限公司
2004年8月
